舞蹈地板市場供過于求 饑餓營銷模式值得借鑒 很多地板企業(yè)目前正深陷產(chǎn)能過剩窘境,地板市場供過于求,真的就沒生意可做了嗎?走訪建材市場不難發(fā)現(xiàn),消費者面對同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品,往往無從下手。那么,如果入行者增多是加劇競爭程度是外在因素,那地板企業(yè)自身營銷無道、產(chǎn)品乏無特色就是銷量慘淡的內(nèi)在原因了。 “饑餓營銷”這個詞并不讓人陌生,可在地板行業(yè)真正玩得好的就寥寥無幾了。之前推出的電視團購或網(wǎng)絡(luò)團購,借以活動特價商品有限的名目,確實吸引來很多消費者爭相搶購。不過這種模式現(xiàn)在也不再新鮮,隨著消費觀念逐漸理性,買家對此已經(jīng)不再“感冒”了。 “任何一種在營銷歷程閃過光彩的模式都不應(yīng)該輕易放棄,地板企業(yè)應(yīng)當向其他行業(yè)特別是電子產(chǎn)品行業(yè)學(xué)習(xí),高瞻遠矚,將局布得更深入才能為自己賺得商機?!眹鴥?nèi)知名PVC地板生產(chǎn)商——YOSO優(yōu)尚舞蹈的負責人表示。 蘋果公司近些年來,一直被各行業(yè)視為榜樣。從一零年至今,其產(chǎn)品上市無不遵循著獨特的曲線,即發(fā)布會,公布上市日期,爆出供不應(yīng)求排隊報道,正式開賣無貨……這種固有的饑餓營銷模式。不論報道事實是否如此,蘋果手機都成功在大眾眼里營造出蘋果“一機難求”的效果。其實,產(chǎn)品營銷如下棋,蘋果提前規(guī)劃好了棋路,自然所向披靡。當然也許這種模式并不適合所有的地板企業(yè),但是作為一種新鮮的方式,值得地板企業(yè)去嘗試。 在舞蹈地板行業(yè)開展饑餓營銷,首先還要基于產(chǎn)品有特色,質(zhì)量有保證的基礎(chǔ)之上。如果產(chǎn)品無特色,那估計連第一步也難以邁出。據(jù)悉,符合時代潮流,滿足消費者需求功能的地板產(chǎn)品最有吸引力。如果具備該前提,那地板企業(yè)在前期傳播需要多花費心力,后期各環(huán)節(jié)支持工作也做到位,地板企業(yè)的饑餓營銷還是有機會玩轉(zhuǎn)的! 如果需要樣品可免費領(lǐng)取。 |